Website ou Landing Page: de qual é que a sua empresa precisa?

Esta é a pergunta que mais recebemos no briefing inicial: "preciso de um website ou de uma landing page?" A resposta depende do seu objectivo; perceber a diferença pode poupar-lhe meses de espera e milhares de kwanzas.

O que é um Website Institucional

Um website institucional é a presença digital completa da sua empresa. Possui múltiplas páginas (como "Início", "Sobre Nós", "Serviços", "Portefólio" e "Contacto") e serve para apresentar quem é, o que faz e para construir credibilidade ao longo do tempo.

É a solução ideal quando tem vários serviços ou produtos, quando o ciclo de decisão do cliente é longo ou quando pretende construir uma marca sólida online. Um bom website institucional funciona 24 horas por dia como o seu melhor vendedor.

O que é uma Landing Page

Uma landing page é uma página única com um único objectivo: converter visitantes em contactos (leads) ou clientes. Não possui menu de navegação nem links para outras páginas, uma vez que cada elemento existe para guiar o visitante em direcção a uma única acção, seja preencher um formulário, enviar uma mensagem através do WhatsApp ou efectuar uma compra.

É ideal para lançamentos de produtos, campanhas de publicidade, promoções por tempo limitado ou quando pretende medir os resultados de uma campanha específica.

A Diferença na Prática

Imagine que possui uma empresa de formação profissional em Luanda. O seu website institucional apresenta todos os cursos, a sua história e os formadores, construindo assim confiança junto do público. No entanto, quando lança um novo curso de Excel Avançado e pretende obter inscrições em 30 dias, deve criar uma landing page específica para esse curso, contendo o preço, as datas, os benefícios e um botão de inscrição bem visível.

O website constrói a marca, enquanto a landing page gera acção imediata.

Qual tem melhor retorno em Angola?

Para as empresas que ainda não têm presença digital, a landing page oferece o retorno mais rápido; esta pode estar online em 48 horas e começar a gerar contactos na mesma semana, caso seja combinada com anúncios no Instagram ou no Facebook.

Para as empresas que já possuem clientes e pretendem escalar o negócio, o website institucional com SEO optimizado é o investimento de longo prazo que gera contactos sem a necessidade de pagar publicidade todos os meses.

A resposta certa: depende do momento da sua empresa

Se está a começar e possui um orçamento limitado, comece com uma landing page bem executada. Valide o mercado, conquiste os primeiros clientes e, posteriormente, invista no website completo.

Se já possui clientes e pretende crescer, invista no website institucional com SEO e utilize landing pages para campanhas específicas. No caso de ter um evento, lançamento ou promoção, a escolha deve recair sempre sobre uma landing page, independentemente das plataformas que já possua.

O que a Kudika Digital recomenda

Na nossa experiência com o mercado angolano, as empresas que mais crescem digitalmente são aquelas que combinam ambos: um website sólido como base de credibilidade e landing pages específicas para cada campanha ou serviço. Não se trata de escolher um ou outro, mas sim de saber quando e para que fim utilizar cada um.
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Referência Visual

• Infográfico: Comparativo estrutural entre Landing Page e Homepage
• Fonte: Unlayer